En el marco de la celebración del 50 aniversario de Paleta Payaso, directivos de Mondelēz compartieron detalles sobre las estrategias y avances implementados en sus cadenas de suministro para fortalecer la distribución y alcance de sus productos.
Este esfuerzo, que incluye una inversión significativa en tecnología y expansión en el extranjero, busca garantizar el acceso a consumidores en México, Estados Unidos y Centroamérica.
En ese sentido, uno de los enfoques principales es el mercado hispano en Estados Unidos, donde existe una alta demanda por productos con identidad mexicana.
“Con más de 60 millones de hispanos conectados con la cultura de su país de origen, vemos una oportunidad única para traducir esta nostalgia en un impulso comercial”, afirmó Santiago Aguilera, director senior de Asuntos Corporativos y de Gobierno de Mondelēz International para México y Latinoamérica.
Esto se traduce en la apertura de puntos estratégicos de distribución en diversas zonas del país, apoyados en una inversión de 75 millones de dólares (mdd) para optimizar las capacidades de sus plantas en México.
Además, la compañía destacó su compromiso de cumplir con la normativa y regulaciones locales en los países donde opera, lo cual ha fortalecido su credibilidad y posición en el mercado.
“Cumplimos con todas las leyes y regulaciones existentes en cada país, adaptando nuestras estrategias cuando es necesario para mantener la licencia operativa”, explicó Aguilera.
Por su parte, Lourdes Casal, directora de cadena de suministro de Mondelēz comentó que la implementación de sistemas digitales de trazabilidad ha sido otra prioridad. Estos sistemas permiten a la empresa monitorear el recorrido de cada producto, garantizando su sanidad y calidad en cada etapa del proceso.
“Nuestro objetivo es que cada paleta esté perfectamente rastreada y en condiciones óptimas cuando llegue al consumidor”, dijo Casal.
La empresa trabaja diariamente en colaboración con sus clientes nacionales para garantizar un servicio de alta calidad. Los representantes de la compañía comentaron que este enfoque permite una distribución más eficiente y oportuna de los productos, manteniendo la competitividad en un mercado altamente exigente.
Asimismo, indicaron que la reciente inversión de más de 50 millones de pesos en la marca Paleta Payaso refleja su compromiso a largo plazo para seguir construyendo su crecimiento en los años venideros.
Por último, los ejecutivos subrayaron los desafíos regulatorios, especialmente en temas relacionados con la comercialización en instituciones educativas, adaptando su estrategia de distribución para cumplir con las normativas locales.
Destacaron que estos obstáculos se convierten en oportunidades para diversificar sus puntos de venta y fortalecer su presencia en otros canales.
FUENTE T21